Торговая сеть «Ашан» намерена продолжить развитие своего проекта в игровой платформе Roblox после возобновления доступа к сервису для российских пользователей.

По данным компании, виртуальный магазин сети уже посетили более 28,5 млн раз. Среднее время взаимодействия пользователей с брендом достигает 25 минут, что значительно превышает показатели большинства традиционных рекламных форматов.

В рамках проекта ритейлер создал в Roblox цифровую копию одного из своих магазинов. Инициатива ориентирована прежде всего на аудиторию поколения Z и поколения Альфа, которые активно используют игровые платформы не только для развлечения, но и для общения и знакомства с брендами.

В компании отмечают, что перед запуском проекта проводились исследования интересов пользователей, анализировались популярные игровые механики и предпочтения подростковой аудитории. Полученные данные позволили выстроить более эффективную коммуникацию и интегрировать бренд в игровую среду.

По словам представителей «Ашан Ритейл Россия», развитие присутствия в Roblox рассматривается как долгосрочный проект, а не разовая маркетинговая кампания. Компания видит значительный потенциал игровых платформ как инструмента взаимодействия с будущими покупателями.

Эксперты отмечают, что использование игровых миров становится одним из новых направлений цифрового маркетинга в ритейле. Крупные компании все чаще рассматривают метавселенные и игровые платформы как дополнительный канал продвижения бренда и формирования лояльности аудитории.