В январе–июне 2026 года количество чеков в магазинах формата «у дома» сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные оператора кассового оборудования «Эвотор».

Снижение покупательского трафика зафиксировано и в других сегментах розничной торговли:

• в алкомаркетах и табачных магазинах количество чеков уменьшилось на 14%;
• в магазинах разливного пива — на 8%;
• в цветочных магазинах — на 6%;
• в специализированных продуктовых лавках — на 5%.

Схожую динамику отмечает сервис T-Pay. По его данным, в первом полугодии 2026 года количество чеков в супермаркетах снизилось на 4%, в алкомаркетах — на 12%, а в табачных магазинах — на 18%.

Покупатели переходят к более рациональному потреблению

Одной из причин снижения трафика эксперты называют стремление потребителей экономить и более внимательно планировать повседневные расходы.

По мнению исполнительного директора ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрия Вострикова, привычка к рациональному потреблению уже закрепилась. Покупатели реже посещают магазины «у дома» и чаще выбирают жесткие дискаунтеры, предлагающие ограниченный ассортимент и более низкие цены.

Кроме того, потребители стараются реже совершать импульсивные покупки и приобретать необходимые товары за один поход в магазин. В результате количество посещений сокращается, но средняя сумма одной покупки продолжает увеличиваться.

Средний чек в торговых сетях продолжает расти

В крупных торговых сетях покупатели стали тратить больше за один визит. Средний чек в сети «Магнит» достиг 695 рублей, в «Пятерочке» — 707 рублей, а во «ВкусВилле» превысил 1 000 рублей.

Рост среднего чека может быть связан не только с изменением покупательского поведения, но и с повышением цен. При этом увеличение суммы покупки не всегда компенсирует снижение количества посещений магазинов.

Что снижение трафика означает для поставщиков

Сокращение посещаемости усиливает конкуренцию между товарными категориями и отдельными брендами. Торговые сети могут внимательнее оценивать оборачиваемость продукции, ее ценовое позиционирование, формат упаковки и способность обеспечивать стабильные продажи.

Для производителей и поставщиков особенно важными становятся:

• понятная и конкурентоспособная цена для конечного покупателя;
• подтвержденный спрос на товар;
• экономически обоснованное коммерческое предложение для сети;
• упаковка, соответствующая формату торговой точки;
• готовность участвовать в промоакциях;
• стабильность поставок и прогнозируемая оборачиваемость продукции.

В условиях рационального потребления преимущество получают товары с понятной ценностью, востребованным объемом упаковки и конкурентной стоимостью. Поэтому перед выходом в торговую сеть производителю важно оценить не только качество продукта, но и его экономику, место в категории и соответствие текущему поведению покупателей.