Бренд Poetti представил свою первую линейку холодных кофейных напитков ready-to-drink (RTD). Новая продукция выпускается в алюминиевых банках и ориентирована прежде всего на молодую аудиторию.

На первом этапе покупателям доступны два вкуса, а продажи стартовали через сервисы онлайн-доставки. В дальнейшем компания планирует вывести новинки на полки супермаркетов и расширить ассортимент.

По данным аналитиков, сегмент готовых к употреблению напитков продолжает активно расти. В 2025 году продажи категории RTD в денежном выражении увеличились на 16%, а наиболее высокие темпы роста показали дискаунтеры и магазины малого формата.

В компании отмечают, что новая линейка стала первым шагом Poetti в быстрорастущем сегменте готовых кофейных напитков. Развитие категории связано с изменением потребительских привычек и увеличением спроса на удобные форматы продукции.

Эксперты считают, что готовый кофе становится одной из самых динамично развивающихся категорий рынка напитков. Все больше производителей расширяют ассортимент RTD-продукции, ориентируясь на молодых покупателей и потребителей, ведущих активный образ жизни.