Специалисты компании Mera by Okkam провели исследование эффективности indoor-рекламы в торговых и бизнес-центрах и выяснили, какие рекламные конструкции действительно привлекают внимание посетителей.

Для оценки использовалась технология отслеживания взгляда (eye-tracking): участники исследования перемещались по торговым центрам, офисным зданиям и фудкортам, а специальное оборудование фиксировало, какие рекламные носители они замечают чаще всего.

Исследование показало, что наибольшее внимание получают рекламные конструкции, расположенные непосредственно по маршруту движения посетителей. В таких зонах рекламу замечают около 42% людей, а если рекламный носитель становится частью окружающего пространства, показатель достигает 56%.

При этом реклама в местах ожидания оказалась значительно менее эффективной. Несмотря на распространенное мнение, что люди в лифтах или очередях чаще обращают внимание на окружающую информацию, только 21% участников исследования заметили размещенную там рекламу. Основная причина — использование смартфонов во время ожидания.

Еще один вывод исследования касается расположения рекламных конструкций. Наиболее эффективными оказались носители, расположенные прямо по направлению движения посетителей. Именно они получают максимальное количество визуальных контактов.

Эксперты отмечают, что эффективность indoor-рекламы сегодня зависит не столько от размера экрана или конструкции, сколько от того, насколько органично она встроена в маршрут и поведение посетителей торгового центра.