По итогам 2025 года крупнейшие федеральные ритейлеры России увеличили количество собственных торговых марок (СТМ) на 11%. Всего на полки было выведено 418 новых брендов.

Наибольший рост показали X5 Group и «Лента». У X5 число новых марок увеличилось более чем в два раза — с 16 до 35. В «Ленте» показатель вырос с 6 до 12.

При этом доля СТМ в выручке продолжает расти. В «Пятёрочке» она достигла 25,4%, в «Перекрёстке» — 23,5%, а в дискаунтере «Чижик» собственные марки занимают уже около 60% ассортимента.

В то же время «Магнит» сократил запуск новых брендов, сосредоточившись на оптимизации портфеля и развитии ключевых категорий.

В абсолютных значениях лидером по количеству СТМ остается X5, за ней следуют «Магнит», «Лента» и «Верный».

Эксперты отмечают, что рынок переходит от количественного роста к качественной трансформации: сети сокращают дублирующие линейки и усиливают «зонтичные» бренды, особенно в сегменте здорового и функционального питания.

Выручка от СТМ также продолжает расти: у X5 — на 28%, у «Магнита» — на 18%, у «Ленты» — на 13,7%.